Vieillir tout en se sentant jeune, c’est compliqué. Je suis née dans les années 1960. Adolescente, j’écoutais Bowie, je rêvais d’aller à Biba et voulais manger chez McDonald’s. Mon mode de vie était libéral. Mon style de vie était libéral ; je prenais des drogues et la pilule. J’ai suivi les séances d’entraînement de Jane Fonda et j’ai été l’une des premières à adopter la méthode Pilates. À 58 ans, je m’habille toujours de manière intemporelle : de JW Anderson aux jeans Re/done en passant par mes chemises Casey-Casey. Et j’aime toujours Bowie et le Pilates. Mais, aussi jeune que puisse paraître mon extérieur, le mémo n’est pas parvenu à mes articulations. On m’a diagnostiqué une discopathie dégénérative dans le dos il y a 15 ans. Je dois demander à mon mari de m’ouvrir les bocaux parce que mes mains arthritiques n’y arrivent pas, et ce n’est pas drôle d’essayer de se lever du canapé sans faire « ce bruit » lorsque je me lève en grinçant. J’ai également perdu la vue et cette semaine, pour la première fois, j’ai eu une sciatique, ce qui est vraiment très douloureux ! À part ça, tout va bien.
Ce matin, j’ai fait quelques achats en ligne : j’ai commandé une paire de baskets adidas x Wales Bonner, un mascara Chanel, puis je me suis rendue sur mon nouveau site web préféré, Granny Gets a Grip (pour ceux qui sont trop jeunes pour le savoir, son nom est un clin d’œil à la boutique londonienne la plus branchée des années 1960, Granny Takes a Trip) une marketplace en ligne unique qui vend une gamme ingénieuse de produits conçus pour les corps qui montrent des signes d’usure et de détérioration. Fondé par deux amies, Sophie Dowling et Miranda Thomas, ce site web s’adresse aux personnes qui ont besoin d’un certain soutien physique mais avec l’esthétique du designer Conran Shop.
Sophie Dowling et Miranda Thomas sont, comme moi, toutes deux âgées d’une cinquantaine d’années. Elles ont mené des carrières fructueuses en tant que respectivement, conceptrice de site web, professeure de physique et magistrate. Elles ont parcouru le marché à la recherche de produits destinés à faciliter la vie et à la rendre plus chic, des scooters de mobilité aux élégantes liseuses à LED. L’édition colorée est pleine de solutions pratiques satisfaisantes : des chausses-pieds à long manche, des cannes colorés, des outils de jardinage ergonomiques conçus pour minimiser les flexions, un tabouret perché avec des pieds en acier inoxydable et un siège en bambou durable incliné : réglez la hauteur et vous n’aurez plus mal au dos lorsque vous vous tenez debout.
Le déambulateur byACRE Carbon Ultralight rouge est si élégant que je le prendrai volontiers avec moi chez Celine pour faire mes courses.
Dans la mesure du possible, Dowling et Thomas ont fait fabriquer des objets, comme leurs rehausseurs de meubles, qui permettent de se lever plus facilement d’une chaise ou d’un canapé. « Ils ressemblent généralement à d’horribles pots de fleurs gris, d’où leur surnom de « pattes d’éléphant, explique Dowling en frémissant. Nous avons fait fabriquer de jolis blocs carrés en bambou et en bois dur, qui ont désormais fière allure. »
« Nous avons également accordé une attention particulière aux rampes, qui sont généralement en plastique blanc ou en métal, explique Thomas, Nous avons fait fabriquer les nôtres en chêne massif avec des supports en acier brossé. C’est un niveau de détail pour une génération qui a grandi avec un bon design. »
« Ma sœur a 67 ans ; elle fréquentait les Rolling Stones lorsqu’elle était jeune, explique Mme Dowling. Elle et ses amis sont sensibles aux motifs lumineux et au langage chatoyant du site. »
Ce qui est remarquable, c’est que le site semble si novateur. Il offre le contraire des produits qu’on trouve dans ces catalogues ternes et vieillots qui, à partir d’un certain âge, commencent à arriver à la porte. Une étude récente de KPMG/Ipsos Retail Think Tank a conclu que “l’argent des seniors » représente l’opportunité inexploitée la plus considérable dans le commerce de détail : elle est plus importante que « l’argent de la génération Y » et, grâce au vieillissement de la population, sa part de marché ne fera qu’augmenter.
J’ai quitté le magasin avec un butin comprenant un oreiller en mousse à mémoire de forme pour les genoux, qui offre une multitude de possibilités pour soulager le dos. Presque aussi excitant, les gamelles à animaux avec des manches, plus de grincements, sans oublier l’ouvre-bocal Dycem. Avec son couvercle antidérapant, ce n’est qu’un tout petit objet, et pourtant c’est un tel soulagement de ne pas avoir à demander de l’aide. Qui aurait cru que les aides à la mobilité pouvaient être à la mode ?
Source : Financial Times – The Cause : Meet the rock’n’rollators – 5 octobre 2021