fbpx

Derfor er alder det nye sort

Hos byACRE har vi meget at sige om seniorlivsstilen og hvad vi kan gøre for at forbedre den – og ingen anden sætning siger det bedre end ’alder er det nye sort’. Det er det motto, som driver, alt hvad vi gør, og som kommunikerer vores kernebudskab: aldring er en ny og spændende overgang i livet, og det er på tide at brands og produkter begynder at reflektere dette i deres kommunikation og design.

Det er ikke noget vi har grebet ud af den blå luft. De seneste trends har vist os, at alder virkelig er det nye sort – og det er ret tydeligt hvorfor. For det første lever vi længere: I øjeblikket er der mange flere boomere end millenials, eller generation X’ere – og eftersom fødselsraten er faldene i både Europa og Nordamerika, vil der i løbet af det næste årti komme endnu flere til. Det betyder, at brands og mennesker arbejder mod at forbedre seniorers liv – især ved at italesætte mobilitet. Hvad enten det handler om at finde måder at forbedre seniorernes mobilitet eller italesætte barrierene omkring det, så taler brands og mennesker om seniorers bevægelighed. Hvordan ser vi det på en daglig skala? Først og fremmest ser vi flere velovervejede og appellerende produkter, som er skabt med ældre mennesker i tankerne – ting som ser sjove og nyttige nok ud til at reflektere byACRE’s mentalitet om at støtte, fejre og sætte pris på seniorer. Endnu vigtigere er, at vi ser et skift i hvordan ældre mennesker portrætteres af industrien; især indenfor mode.

Anita Kalero af Stefan Heinrichs for Kinfolk

Der er en medfødt skønhed i alder. Når alt kommer til alt findes der ikke noget som en erfaren kvindes udstråling eller en livsklog mands kropssprog. Modeindustrien har også fået øjnene op for dette, og skabt momentum omkring det at lægge vægt på alder og mobilitet. I stedet for at ty til at bruge uoriginale, ungdommelige modeller i deres kampagner, er modebrands som Celine ved at vende deres fokus mod ældre mennesker, som har historier at fortælle – som eksempelvis Joan Didion, Dame Helen Mirren eller Charlotte Ramplin. Selv Hollywood har brugt de sidste par år på at producere blockbustere som ’RED’, med en rollebesætning bestående udelukkende af boomere. Samtidig har vi set ældre borgere overtage internettet med ting som ’The Betty White phenomenon’. Brands fra hudpleje til biler er også hippe og trendy, taget i betragtning af, at den mest succesfulde reklame fra de sidste par år var Volkswagens ’Epic Split’ med Jean-Claude Van Damme. Det er dog ikke kun brands der taler om det – medieindustrien er også aktivt begyndt at italesætte forandringen: Alle fra FastCompany til Kinfolk til Elle er enten begyndt at skrive om den pludselige opståen af det traditionelle ’gammel’ eller hjælpe til med at forevige trenden selv.

byACRE er blandt den brede vifte af virksomheder, som arbejder på at ændre måden vi portrætterer mennesker, som samfundet har en tendens til at kategorisere som ’gamle’. Nu fejres disse mennesker som mere kulturelt relevante og stærkere end de har været de sidste årtier. Dette budskab er sivet ned til medierne, dernæst til internetkulturen og slutteligt til mentaliteten og sindet hos den gennemsnitlige person. Ved at anerkende den globale indflydelse af seniorer og hvor vigtigt det er at give disse personer de mobilitetsværktøjer, de har brug for for at blive ved med at leve livet til fulde, har brands og mennesker samarbejdet om at læne sig mod byACRE’s værdier og ændre, hvordan samfundet ser på aldring, til det bedre.

Så hvad synes vi om det hele? Som sagt før: Alder er det nye sort. Takket være de seneste trends spredes denne overbevisning hurtigere og bredere. Vi kan ikke længere benægte det. Aldring er fuld af muligheder – og vi er glade for, at andre mennesker og brands også ser dette.